PPCКонтекстная рекламаПродвижение

Отчет: прирост естественной рекламы на 74% и спад алгоритмической рекламы на 12%

Проблемы безопасности бренда рассматриваются как причина снижения покупки алгоритмической рекламы.

Согласно новому отчету MediaRadar, алгоритмическая реклама значительно снизилась в первом квартале 2017 года по сравнению с годом ранее. И наоборот, размещения естественной рекламы увеличились за тот же период времени. И хотя нет взаимно однозначной корреляции, есть отношения, согласно данным компании.

Согласно отчету, в котором отслеживаются тысячи рекламодателей и рекламных объявлений по цифровым и традиционным каналам СМИ, алгоритмическая реклама снизилась на 12 процентов в годовом исчислении. В отчете описывается, что касается проблем безопасности бренда и черных ящиков алгоритмической рекламы.

Источник: MediaRadar (июль 2017 г.)

В отчете обнаружено 74-процентное увеличение естественной рекламы с 1-го квартала 2016 года до 1-го квартала 2017 года. MediaRadar говорит, что рост спроса на естественную рекламу «представляет собой самый большой рост покупателей для любого формата рекламы». Рост частично обусловлен производительностью собственных объявлений и в некоторой степени в том, что естественная реклама более прозрачна для рекламодателей.

MediaRadar утверждает, что спрос на естественную рекламу утроился с января 2015 года. В отчете, соответственно, говорится, что мы сейчас находимся в «пузыре естественной рекламы».

Самая большая цифровая категория с точки зрения количества рекламодателей — мобильная, что на 8% больше, чем в 2016 году, но мобильная платформа — это платформа, а не канал, который включает в себя алгоритмическую и естественную рекламу. MediaRadar также говорит, что общее число цифровых рекламодателей сократилось на 8 процентов в годовом исчислении и что маркетологи становятся более избирательными по поводу тех каналов, которые они используют для охвата аудитории.

 

Теги

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close