Бренд-менеджментЖизньПродвижение

Психология цветов в маркетинге и брендинге

Психология цветов и их эффект — один из самых интересных и противоречивых аспектов маркетинга и брендинга. Глубина анализа всегда была проблемой. Теория цвета — очень сложная тема со множеством нюансов. К сожалению, довольно популярная инфографика на эту тему не вдается в подробности настолько, насколько должна. Сегодня мы постараемся решить этот сложный вопрос.

Общие неправильные представления об эффектах цветов

Наука показала, что личные предпочтения, опыт, воспитание детей и культурные различия могут повлиять на то, как мы воспринимаем цвета. Таким образом, идея инициировать определенные эмоции с определенными цветами на практике не является надежной. Тем не менее, есть много того, что нужно выучить о цветах и ​​их эффектах. Нам также нужно проверить, хотим ли мы просто признать, что ничего не гарантировано и что нет точных ответов.

Важное значение цветов в брендинге

Во-первых, давайте взглянем на брендинг и восприятие цвета в связи с дизайном брендов. В многочисленных исследованиях была предпринята попытка классифицировать потребительские реакции на разные цвета:

© The Logo Company

Правда в том, что эффект цветов слишком зависит от личного опыта, что делает невозможным присвоение отдельных эмоций одному цвету. Однако в восприятии цвета есть определенные закономерности.

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» ученые выяснили, что до 90% решений о покупке связаны с конкретными цветами; в зависимости от продукта, конечно. Когда дело доходит до роли определенного цвета в брендинге, в другом исследовании выяснилось, что связь между брендом и его цветом является внушительная. Потребители быстро заметят, подходит ли цвет бренда тому, что он пытается продать.

В другом исследовании было установлено, что намерение потребителей критически зависит от цвета, используемого брендом. Цвета влияют на то, как клиенты воспринимают личность бренда. Кто бы купил Harley Davidson без лейбла, дающего им ощущение, что эти байки супер круты?

Наш мозг хочет иметь возможность сразу распознавать бренды как таковые. Это важный элемент, когда дело доходит до создания бренда. Синий логотип Coca-Cola не будет даже наполовину эффективен в отношении восприятия бренда и продажи продукта. Чтобы конкурировать с прямым конкурентом, требуется сильная идентификация бренда и правильный цвет для брендинга.

Когда дело доходит до поиска «правильного» цвета — наука установила, что — прогнозирование реакции потребителей на свойственные цвета больше важно, чем уникальность цвета. Логотип Harley-Davidson передает прочность и прохладу; Coca-Cola передает освежение, и логотип Apple выражает желание. Таким образом, цель состоит в том, чтобы найти цвета, которые являются наиболее способными, когда дело доходит до игры с этими эмоциями.

Психолог и профессор Стэнфорда Дженнифер Оакер провели исследования по этому вопросу. Его исследовательская работа «Измерения индивидуальности бренда» предполагает, что существует пять основных измерений, которые влияют на индивидуальность бренда.

Иногда у брендов есть сочетание двух из этих характеристик, но по большей части в них доминирует одна из них. Вообще говоря, некоторые конкретные цвета связаны с определенными чертами; как коричневый с прочностью, фиолетовый с изобретательностью, а красный часто воспринимается как возбуждающий. Почти каждое исследование покажет, что когда дело доходит до брендинга, поиск цвета для поддержки индивидуальности лучше, чем полагаться на стереотипные цветовые оттенки.

Таким образом, нет четких указаний относительно того, какие цвета должны использовать отдельные компании. Конечно, «это зависит» — разочаровывающий ответ на вопрос об оптимальном выборе цвета, но это правда. Цвет всегда следует рассматривать в контексте, в котором бренд движется. Это ощущение, настроение и образ, которые влияют на выбор цвета бренда или продукта.

 

Тенденции цвета для мужчин и женщин

Одним из самых интересных экзаменов на эту тему является работа Джо Хэллока, посвященная «Цветовому определению». Данные Хэллока показывают четкие предпочтения разных полов в отношении цветов. Здесь синий, по-видимому, доминирует над обоими полами. Тем не менее, фиолетовый показывает различные предпочтения мужчин и женщин.

Важно учитывать окружающую среду и культурное восприятие, когда речь идет о пригодности определенного цвета для пола. Часто окружающая среда и культурная среда влияют на познание цветов. Это может также повлиять на индивидуальные решения. В нашей культурной среде мягкие синие и розовые часто ассоциируются с мальчиками и девочками.

Изображение оценок Hallcock:

Любимые цвета мужчин и женщин

Синий — один из любимых цветов обоих полов.

Тем не менее, мужчинам и женщинам не нравятся эти цвета

Большинство мужчин и женщин не любят эти цвета.

Исследования показывают, что основными факторами являются нюансы в восприятии цвета и предпочтениях. Мужчины обычно предпочитают более сильные цвета, в то время как женщины предпочитают нежные, мягкие цвета.

Мужской пол имеет тенденцию любить оттенки цветов с черными компонентами, в то время как женщины, как правило, предпочитают оттенки с белыми элементами. Различные цветовые предпочтения всегда были часто обсуждаемой проблемой, хотя бренды могут и должны легко работать вне гендерных стереотипов.

Нарушение ожиданий может быть вознаграждено, о чем свидетельствуют несколько брендов. Большинство обоих полов не любят красный цвет. Тем не менее, цвет является основой для множества действительно успешных брендов. Правильный выбор цветов не должен состоять из любимых цветов, чтобы быть успешным.

Гармоничные цветовые координаты

Психологический принцип изоляции гласит, что элемент, который работает как «больной палец», с большой вероятностью запомнится. Здесь исследования показывают, что участники помнят статью или продукт намного лучше, когда она выделяется и отгораживается от остальных.

Два других исследования по цветовым сочетаниям — один касался измерения эстетических реакций, в то время как другой, ориентированный на потребительские предпочтения, — показал, что большинство голосов предпочитает цветовые узоры с похожими цветами. Однако палитры с высоким контрастным выбором цвета также воспринимались как приятные.

Что касается координации цвета, то это означает создание визуальной структуры, состоящей из базы аналогичных цветов и контраста с дополнительными (или третичными) цветами.

Другой маршрут, который нужно взять, — использовать фон, базу и цвет акцента, которые поддерживают четкую иерархию веб-сайта; Клиенты и посетители «обучены» выполнять определенные действия.

Почему это важно? Понимание этих принципов означает достижение лучших коэффициентов конверсии. Давайте обратим внимание на влияние на наш ум при изменении цвета кнопки. Какую кнопку вы будете нажимать чаще?

Красная кнопка является очевидным победителем теста, проведенного Hubspot . Коэффициент конверсии увеличился на 21 процент. Конечно, это происходит не только из-за красного цвета, но и из-за изоляции цвета кнопки.

Остальная часть сайта была спроектирована с множеством зеленых элементов. В конце концов, это означает, что зеленая кнопка просто тонет на остальной части веб-сайта. Красная кнопка сразу выделяется и, очевидно, выделяется отдельно от других используемых цветов. Результатом является улучшенный коэффициент конверсии. Так что это хороший пример использования дополнительных цветов.

Мы найдем аналогичный эффект в тесте нескольких вариантов, опубликованных Парасом Чопрой в журнале Smashing. Paras проверил несколько вариантов ссылок на скачивание своей программы PDFProducer.

Протестированы следующие версии:

Можете ли вы догадаться, какая комбинация набрала наилучшие результаты? Вот ответ:

Десятый вариант работал намного лучше всех остальных. Невозможно считать это совпадением, хотя, вариант десять имел лучший контраст из всех примеров. Текст «PDFProducer» маленький и серый, но красный текст призыва к действию «Скачать бесплатно» создает высокий контраст, что жизненно важно для более высоких коэффициентов конверсии. Но как мы определяем успех для таких тестов? Мы измеряем клики или подписки?

Конечно, это зависит от того, что мы планируем достичь с призывом к действию. В этом случае регистрация, безусловно, будет правильным ответом. «Бесплатная загрузка» оплачивается полученным адресом электронной почты заинтересованного пользователя, как и регистрация необходимая для рассылки.

Почему мы предпочитаем голубое небо над синим

Хотя разные цвета воспринимаются по-разному, учитываются и названия цветов. Исследование под названием «Розовый под каким-либо другим именем» попросило участников теста оценить продукты (например, макияж) с индивидуальными названиями цветов. В результате было предпочтено фантастическое название цветов. Например, «Мокка» воспринималось как нечто более симпатичное, чем настоящее имя коричневого цвета. Для этого теста участники получили два идентичных продукта, с той лишь разницей, названия цвета отличались.

Тот же эффект применяется к множеству продуктов. Цвета лаков с причудливыми именами воспринимались как более приятные для глаз, чем их простые имена. Нечетные и уникальные названия цветов лучше работают для большинства продуктов, начиная от жевательных медведей и заканчивая толстовками. Мел с названием цвета «razzmatazz» продается намного лучше, чем с настоящим названием лимон.

Найдите свою собственную цветовую палитру

В конце этой статьи многие вопросы остаются без ответа. Для идеального выбора цвета по-прежнему нет листа для мухлежа. Может быть, и не будет ни одного правильного ответа. Однако есть предложения следовать им. Один из них всегда может быть хорошим советом: начните тесты A / B с двумя версиями, которые вы решили. Используйте контрасты и силу дополнительных или третичных цветов.

Теги

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close